方太企業(yè)文化_方太發(fā)展歷程_方太品牌榮譽(yù)_方太產(chǎn)品特點(diǎn)

1 方太怎么樣

　　寧波方太廚具有限公司(以下簡稱“方太”)創(chuàng)建于1996年。十九年來始終專注于高端嵌入式廚房電器的研發(fā)和制造，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供具有設(shè)計(jì)領(lǐng)先、人性化廚房科技和可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康環(huán)保的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福的居家生活。

　　方太集團(tuán)創(chuàng)建于1996年，多年來，方太始終專注于高端廚電領(lǐng)域，堅(jiān)持“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”的戰(zhàn)略性定位，向著成為受人尊敬的世界一流企業(yè)的愿景邁進(jìn)。公司不斷致力于為追求高品質(zhì)生活的人們，提供領(lǐng)先設(shè)計(jì)和卓越品質(zhì)的高端嵌入式廚電、集成廚房產(chǎn)品，提供高品質(zhì)的廚房產(chǎn)品，方太用不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品與技術(shù)詮釋著對(duì)吸油煙好效果的極致追求，更用感同身受與細(xì)致入微的用心態(tài)度表達(dá)對(duì)家人的關(guān)注與愛，業(yè)已成為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者。

　　方太業(yè)務(wù)涉及廚房電器、集成廚房以及海外事業(yè)三大領(lǐng)域，其中FOTILE方太品牌專注于嵌入式廚房電器業(yè)務(wù)，現(xiàn)擁有吸油煙機(jī)、嵌入式灶具、嵌入式消毒柜、嵌入式微波爐、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、熱水器七大產(chǎn)品線，已成為中國高端廚電第一品牌。

2 方太品牌介紹

　　在中國的廚電領(lǐng)域，一說到自主品牌，人們馬上就能想到方太這個(gè)家喻戶曉的品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士在評(píng)價(jià)方太的時(shí)候，稱方太為業(yè)界的奇跡，制造業(yè)中鮮有的在高端市場成功狙擊洋品牌入侵，并牢牢占據(jù)技術(shù)和市場話語權(quán)的領(lǐng)域。

　　十九年來，方太始終專注于高端嵌入式廚房電器的研發(fā)和制造，致力于為追求高品質(zhì)生活的人們提供具有設(shè)計(jì)領(lǐng)先、人性化廚房科技和可靠品質(zhì)的高端嵌入式廚房電器產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康環(huán)保有品位的生活方式，讓千萬家庭享受更加幸福的居家生活。

　　有權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的品牌對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)研，結(jié)果顯示：方太的品牌價(jià)值達(dá)到142.7億元，同時(shí)在品牌購買首選率、第一提及、品牌認(rèn)知度等關(guān)鍵指標(biāo)上，均在行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

　　這不得不提起方太的品牌定位，十九年來，方太始終堅(jiān)持“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”的戰(zhàn)略性定位，品牌實(shí)力不斷提升。人才是方太成長的重要原因，方太擁有包含廚房電器領(lǐng)域頂尖專家在內(nèi)的200余人的研發(fā)人才團(tuán)隊(duì)，設(shè)施最先進(jìn)的廚電實(shí)驗(yàn)室，內(nèi)設(shè)2個(gè)國家級(jí)實(shí)驗(yàn)室(電氣、燃?xì)?，并新構(gòu)建了行業(yè)最具實(shí)力的創(chuàng)新研究院。在科技進(jìn)步的今天，方太始終不忘初衷，以創(chuàng)新、服務(wù)的意識(shí)屹立在中國廚電領(lǐng)域。

3 方太產(chǎn)品特點(diǎn)

　　方太人以打造這種屬于未來的生活方式Fotile-Style作為使命，方太近20年所積累的雄厚的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、總量數(shù)倍領(lǐng)先的發(fā)明專利、以及精益求精的工匠精神，是實(shí)現(xiàn)這一使命的最有力的保障。

　　方太根據(jù)用戶需求開發(fā)出我國第一臺(tái)人工智能型吸油煙機(jī)，該機(jī)具有自動(dòng)感受油煙、煤氣報(bào)警、定時(shí)顯示等多項(xiàng)功能，當(dāng)檢測到煤氣泄漏時(shí)會(huì)自動(dòng)報(bào)警并同時(shí)開機(jī)，及時(shí)把有害氣體排出室外。

　　以方太吸油煙機(jī)為例，方太有著吸盡油煙，杜絕油煙進(jìn)入鼻子和肺，保持廚房和客廳的高度清潔的顯著特點(diǎn)，被譽(yù)為保持人體健康的高端設(shè)計(jì)。同時(shí)，方太油煙機(jī)大幅度減少油煙向室外的排放，為消除霧霾盡一份力，此為環(huán)保;頂級(jí)設(shè)計(jì)，精工制造，創(chuàng)造絕佳體驗(yàn)，此為品位。

　　方太的獨(dú)創(chuàng)設(shè)計(jì)不僅注重單款產(chǎn)品的經(jīng)典設(shè)計(jì)，更注重多件廚電產(chǎn)品的整體化符號(hào)化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，以及與櫥柜的完美融合。方太把中國嵌入式廚電的市場從零培育成了如今數(shù)百億的巨大市場，切實(shí)提升了中國人的生活品質(zhì)。當(dāng)前，嵌入化成套化廚電已經(jīng)成為高端廚電的標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)和廚電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　21世紀(jì)，蒸是公認(rèn)最健康的烹飪方式，方太的嵌入式蒸箱被業(yè)界譽(yù)為最健康的烹飪工具。沒有灶具的廢氣排放，環(huán)保理念強(qiáng);在21世紀(jì)健康養(yǎng)生大潮流，用方太的嵌入式蒸箱被視為品位的象征。

4 方太品牌榮譽(yù)

　　作為高端廚電龍頭企業(yè)，方太始終堅(jiān)持做好高端品牌建設(shè)。成立之初便確立了“專業(yè)化、高端化、精品化”的切入點(diǎn)，制定了高端品牌戰(zhàn)略，追求高質(zhì)量發(fā)展。為做大、做強(qiáng)民族品牌貢獻(xiàn)自己的力量。

　　截止目前，方太已擁有了近500項(xiàng)專利，其中70余項(xiàng)發(fā)明專利，超過行業(yè)第2至第10名的總和，成為中國廚電領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)航企業(yè)。截止2013年3月，方太獲得15項(xiàng)德國IF大獎(jiǎng)和6項(xiàng)reddot紅點(diǎn)大獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)量在行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

　　方太先后被評(píng)為“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國十大最具潛力商標(biāo)”、“中國最有價(jià)值品牌廚衛(wèi)行業(yè)第一名”、“2008中國消費(fèi)者第一理想品牌”。

　　2014年“金字招牌”中國公司人品牌調(diào)查結(jié)果新鮮出爐，方太以40%的高投票率被評(píng)為首選廚電品牌，創(chuàng)下“六連冠”的佳績，進(jìn)一步夯實(shí)了方太這塊高端廚電市場的“金字招牌”。40%的首選率不僅在廚電領(lǐng)域一枝獨(dú)秀，與汽車、家電或者快時(shí)尚領(lǐng)域的第一名相比也屬罕見。

　　此外《中國慈善家》雜志聯(lián)合正和島、中華民營企業(yè)聯(lián)合會(huì)籌辦的“中國家族財(cái)富傳承峰會(huì)”上，方太被評(píng)為是“全球華人家族傳承榜樣”，據(jù)悉方太是中國大陸第一個(gè)獲得此殊榮的企業(yè)家族。

5 方太發(fā)展歷程

　　作為一家以使命、愿景和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，方太始終堅(jiān)持高端定位、專注廚電領(lǐng)域，并不追求一時(shí)的利潤、規(guī)模最大化，而是始終以用戶為中心，通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新不斷強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，朝著“讓家的感覺更好”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)?；仡櫡教陌l(fā)展歷程，再次感受方太特有的家文化。

　　方太集團(tuán)創(chuàng)建于1996年，在創(chuàng)業(yè)之初，方太通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)中國市場上有250家油煙機(jī)廠商，但是都沒有解決中國廚房油煙大的問題，而洋品牌還沒有進(jìn)來，于是方太確立了三化的定位：高端化、專業(yè)化、精品化的高端定位，這一定位一直持續(xù)到今天。

　　方太創(chuàng)造中國廚電領(lǐng)域一個(gè)個(gè)第一，中國第一臺(tái)導(dǎo)煙吸附技術(shù)吸油煙機(jī)“風(fēng)魔方”：運(yùn)用導(dǎo)煙吸附技術(shù)，以科恩達(dá)導(dǎo)煙板充分控?zé)?，引?dǎo)油煙快速吸入。雙風(fēng)側(cè)吸技術(shù)，吸力加倍強(qiáng)勁，如魔術(shù)般神奇吸盡油煙。全球第一臺(tái)“高效靜吸”油煙機(jī)：突破歷史難題，開發(fā)出行業(yè)內(nèi)第一臺(tái)“高效靜吸”油煙機(jī)，在實(shí)現(xiàn)最佳吸油煙效果的同時(shí)，把噪音降低到行業(yè)最低水平48dB，做到了魚與熊掌兼得。中國第一套嵌入式成套設(shè)計(jì)五件套“銀睿五系”：一米超靜音吸油煙機(jī)、嵌入式微波爐和嵌入式電烤箱等原創(chuàng)成套化設(shè)計(jì)，開啟中國廚房電器成套化嵌入式時(shí)代。

　　但是方太發(fā)展的道路并不是一帆風(fēng)順的，從產(chǎn)品被大量仿冒到世界家電巨頭拋來OEM訂單的誘惑，方太卻始終堅(jiān)守自己的夢(mèng)想。方太始終奉行“三不主義”——不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不欺騙。

　　品牌專家認(rèn)為，正是因?yàn)榉教L期保持這種“超越競爭”的姿態(tài)，不跌入價(jià)格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)“紅海”，方太的品牌形象始終十分“清新”，不僅在廚電領(lǐng)域卓然不群，更成為中國制造企業(yè)創(chuàng)建高端品牌的一個(gè)典范。

　　這讓方太在發(fā)展的近20年時(shí)間里獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，更可貴的是得到千千萬萬家庭用戶對(duì)方太產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可與信任。

6 方太企業(yè)文化

　　優(yōu)秀的企業(yè)，除了有完善的制度，還一定有高尚的價(jià)值觀和信仰，并構(gòu)筑自己獨(dú)特的企業(yè)文化。方太總裁茅忠群為了將方太打造成世界級(jí)受人尊敬的企業(yè)，仔細(xì)研究了世界級(jí)企業(yè)的文化，并把目光投向中國傳統(tǒng)國學(xué)，形成“中學(xué)為道，西學(xué)優(yōu)術(shù)，中西合璧，以道御術(shù)”的現(xiàn)代儒家管理模式。

　　市場環(huán)境變幻莫測，方太提倡用“不爭之爭”的思路去掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。“不爭之爭”是指通過不斷發(fā)現(xiàn)、挖掘并滿足消費(fèi)者的新需求而尋求企業(yè)的發(fā)展，是超越競爭，是藍(lán)海戰(zhàn)略。相反，陷入激烈的市場營銷競爭是紅海戰(zhàn)略。我們反對(duì)對(duì)消費(fèi)者沒有實(shí)際意義和價(jià)值的排名之爭，概念之爭。

　　方太在櫥具行為一第一次提出了自已的使命“讓家的感覺更好”。使命是指對(duì)自身和社會(huì)發(fā)展所作出的承諾，公司存在的理由和依據(jù)，是組織存在的原因。方太以此使命為綱，建立并實(shí)施了系統(tǒng)科學(xué)規(guī)范的企業(yè)文化體系。作為每個(gè)方太人，在方太文化的渲染下，形成方太的核心價(jià)值觀：人品、企品、產(chǎn)品三品合一。

　　方太領(lǐng)導(dǎo)人在企業(yè)管理上站在了民營企業(yè)改革的潮頭，他們深刻地認(rèn)識(shí)到：要在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中搏擊，就必須把握住消費(fèi)愈漸趨向于“一體化”的智能性和 “人性化”的健康性，并及時(shí)地在內(nèi)部管理上賦予“以人為本”的管理精髓，把高科技和人性化緊密地融合起來，才能創(chuàng)造出領(lǐng)先21世紀(jì)主題的新的產(chǎn)品。