什么是概念性產(chǎn)品

所謂概念產(chǎn)品，指具備獨特的銷售主張的產(chǎn)品或是具備獨特消費觀念的產(chǎn)品。成功的概念產(chǎn)品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，因此為各企業(yè)所采用。

（一）推廣要點

1.概念點——直接向消費者說明了它是什么，與其他有什么不同

概念點必須新穎、獨特、能夠引起消費者的興趣。產(chǎn)品的概念點，要好記憶、易傳播。并且能代表產(chǎn)品發(fā)展趨勢，或代表新的一種生活方式（消費觀念）。 產(chǎn)品概念不是技術(shù)意義上的概念，而是消費意義上的概念。產(chǎn)品的技術(shù)含量最高的點不一定就是概念點而最能體現(xiàn)出與競爭對手差異的點通常會成為概念點。

2.利益點——向消費者表明它能給你帶來什么

利益點必須是消費者所關(guān)心的，而對手不能或較難提供的。

3.支持點——讓消費者相信概念產(chǎn)品的理由

支持產(chǎn)品概念成立的是一個系統(tǒng)，包括企業(yè)有實力開發(fā)具備此技術(shù)的產(chǎn)品，該技術(shù)能夠給消費者帶來某種利益，這種利益得到了證實認可，并且競爭對手不能提供。行業(yè)不同該支持系統(tǒng)的重點（支持點）亦不相同。但整個支持系列必須成立，一個環(huán)節(jié)被競爭對手攻破，則整個概念產(chǎn)品的推廣有失敗的可能。

4.記憶點——概念產(chǎn)品給消費者一個代表性符號

該記憶符號必須易接受、易記憶、易傳播，并且最好是能夠?qū)⒏拍钆c企業(yè)（品牌）鎖定在一起。